Processos de Influência Social
Sinopse
Este capítulo discute os processos de influência social enquanto um dos temas centrais na psicologia social e na sua interligação com as dinâmicas de comunicação e cultura. Em sentido lato, a temática da influência social diz respeito às múltiplas dinâmicas de interação social. No entanto, neste capítulo, a influência social será abordada na sua dimensão restrita, percorrendo os estudos clássicos sobre formação de normas ou normalização, conformismo, obediência e inovação e de que forma estes permitem ajudar a compreender vários fenómenos, situações e interações que ocorrem no dia a dia. Conhecer os processos de influência social, bem como as diversas perspetivas existentes, é fundamental na atualidade para sermos capazes de analisar os processos de persuasão e de influência social, bem como os seus efeitos nas múltiplas esferas da sociedade, quer enquanto profissionais, quer como cidadãos e cidadãs. Estes ajudam-nos a entender quais as estratégias que estão a ser ou que podem ser utilizadas para conduzir a mudanças de atitudes e comportamentos, que se traduzam em mudanças societais.
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