Conectados: A Publicidade Como Energia Propulsora em uma Mobilização Social

Aline Veroneze

doi:10.21814/uminho.ed.125

Conectados: A Publicidade Como Energia Propulsora em uma Mobilização Social

Authors

Aline Veroneze

Departamento de Ciências da Comunicação, Instituto de Ciências Sociais, Universidade do Minho, Braga, Portugal

https://orcid.org/0000-0001-5734-3360 (unauthenticated)

DOI: https://doi.org/10.21814/uminho.ed.125.7

Synopsis

Estar conectado é condição de existência (Latour, 2016). Online, o ambiente é de hiperestimulação e demanda por atenção. A seleção dos conteúdos acontece por inteligência artificial (Pariser, 2011). Neste cenário, conectar-se para engajar a uma causa social é tarefa digna dos “doze trabalhos de Hércules”. Acreditando na publicidade como agente produtora de cidadania (Balonas, 2011, 2013; Saldanha, 2018), abordamos, através de um estudo de caso, as dinâmicas da publicidade de caráter social nas redes sociais. Temos como corpus conteúdos postados em novembro de 2022, por instituições do movimento em prol da educação brasileira, #Nem1PraTrás, com a temática da educação antirracista.

Author Biography

Aline Veroneze, Departamento de Ciências da Comunicação, Instituto de Ciências Sociais, Universidade do Minho, Braga, Portugal

Aline Veroneze é doutoranda do Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade da Universidade do Minho, em Braga, com coorientação da Universidade Lusófona, no Porto, Portugal. Mestre pela Universidade do Estado do Rio de Janeiro, no Brasil, na linha de investigação “Cultura das Mídias, Imaginário e Cidade”. Tem interesse em temas como cybercultura, agendamento mediático e comunicação corporativa. É jornalista, apaixonada por ciência e acredita no poder da comunicação e das parcerias para desenvolvimento social. Atuou como produtora executiva da mobilização digital Nem1PraTrás para a Fundação Roberto Marinho, entre 2019 e 2023, acionando parceiros em prol da educação. No telejornalismo, foi pivô, repórter e editora. Trabalhou com a democratização de conhecimento científico para o Jornal da Saúde, da Fundação Oswaldo Cruz e com comunicação corporativa na Polícia Militar do Estado do Rio de Janeiro.